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网络营销专业人士之解读网络营销

2019-06-23 16:35:35

  互联网时代所诞生的伟大企业与传统企业最大的区别在于,不仅遵循国际资本的游戏法则,还拥有强烈的使命感和价值观。无论是美国的苹果公司还是中国的阿里巴巴,它们向消费者营销自己的使命甚于营销自己的产品。在营销3.0的时代,创建一个正确的使命意味着引入一种新的可改变消费者生活的商业观点,苹果和阿里巴巴都做到了这一点。

 

  企业需要做的是,建立品牌的使命、愿景与价值观。在这个焦灼的年代,人们都有着让社会变得更美好的心愿,网络品牌也应该谨记消费者的这一梦想,并把它融入到自己的企业行为之中,共同为世界带来美好的改变。

 

  企业领导者们都在微博上大肆宣扬自己的观点,他们都有着相同的特质:观点非常鲜明。专业人士不难看出,他们无论多么怪异的论点都没有离开过自己的品牌使命,而这正是成功企业的奥秘:高度的使命感。这些聪明的企业正在把自己想要追求的品牌使命赋予消费者:尽管消费者个人的力量非常渺小,但他们汇聚起来的力量是任何企业都无法抵挡的。

  强大的价值观不仅是乔布斯、马云的事情,他们必须使员工也成为价值观的大使,并向消费者营销品牌使命。正确的价值观不仅能刺激和培育员工的合作性、文化性和创造性,也可以吸引优秀的员工,提升员工的忠诚度,并为企业创造绩效。当员工看到企业强调道德和实践承诺时,他们便会积极地实现自己对企业的承诺。与以往的认知不同,强大的价值观不仅是一种企业文化,更是一种生产力。

社会性商业企业

  社会性商业企业是诺贝尔和平奖得主尤努斯提出的概念,指的是那些在为赢利经营的同时努力实现社会影响力的企业。马云在微博上出现的名字是“大自然保护协会--马云”,这是尤努斯所关注的贫困问题之外的另一全球性社会问题--环境。有意思的是,这些工作不仅是通常所谓的捐助或是慈善,尤努斯的行为正在成为一种推动企业创新的催化剂:类似杜邦、通用电气、丰田、陶氏化学这样的公司,都正在把创造可持续性、注重环保的产品当做企业生存的核心理念,并使之成为企业发展的重要使命。并不是因为企业强大才提出这样的使命,而恰恰是这样的使命使它们成为强大的企业。这样的使命具有普世价值,正是最能打动消费者情感的人文精神的体现。


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